Page 93 - ภาษาเพศในสังคมไทย : อำนาจ สิทธิและสุขภาวะทางเพศ

76 ภาษาเพศในสังคมไทย: อํานาจ สิทธิ และสุขภาวะทางเพศ

หัวขอขาว บทความ หรือโฆษณาผลิตภัณฑในหมวดหมูผลิตภัณฑเสริมความ
งาม เครื่องสําอางบํารุงผิว ผลิตภัณฑเพื่อสุขภาพ สปา สถานเสริมความงาม
ตางๆ มากมาย ตัวอยางเชน ขอความโฆษณามีใจความวา “เพียงแคทาครีมตัว

นี้ บอกลาคําวาอกไขดาว เปลี่ยนเปนคําวาอึ๋มไดทันที” หรือ “เปลี่ยนไขดาว
4
ใหเปนสาวอึ๋มใน 4 สัปดาห” หรือแมแตในบทความที่ใหความรูดานสุขภาพ
5
6
และความงาม ก็ยังพูดถึง “เคล็ดลับในการรับประทานอาหารเพิ่มอกอึ๋ม” ดวย
นอกจากโฆษณาผลิตภัณฑประเภทครีมนวดเพิ่มความอึ๋มและบทความ
ดานโภชนาการเพื่อเพิ่มความอึ๋มแลว ยังพบคําแนะนําวิธีการทําใหรูปรางผูหญิง
7
ดูอึ๋มดวย อยางเชน “วิธีเสริมอึ๋ม ใสชุดสวยไปงานแตง” ซึ่งมาพรอมภาพประกอบ
เทคนิควิธีการโกยเตาอยางเปนขั้นเปนตอน โดยเริ่มตั้งแตการใชเทปกาวใส
พันรอบหนาอกเพื่อดันใหเตานมทะลักขึ้นมาดานบน จากนั้นก็ใชครีมรองพื้น
วาดเนินและรองหนาอก และการใชอายแชโดวตบแตงทําแสงเงาเนินอกและ

รองอกใหดูเหมือนจริง อยางไรก็ดีสื่อประเภทที่มีคําวา “อึ๋ม” มากที่สุดสื่อหนึ่งก็
คือ หัวขอขาวบันเทิงที่กลาวถึงดาราหญิง หรือการแตงกายของดาราหญิง เชน
9
8
ทาทา ยัง สุด “อึ๋ม” , กระแต หงษรอน (อึ๋ม เอ็กซ เซ็กสสุดดดด) ,“บุษย” ควงสาว
11
10
เยย ขาว...อึ๋ม ไมแพ “เปย” , เสริม “อึ๋ม” ดวยเสื้อชั้นในแบบไหนดี และสื่อที่
เนนขายความเซ็กซี่ของผูหญิงเชน ขาว สวย หมวย อึ๋ม จากนิตยสาร Cute คะ
12

4 เว็บไซต<http://classified.sanook.com/item/3104662>
5 <http://www.yoohhoo.com/covergirl2/helen/covergirl.html>
6 ผูเขียนที่ใชนามปากกาวา “botun” ไดนําขอมูลจากการบรรยายของเภสัชกรหญิงทานหนึ่งซึ่งเปน
ผูจัดการพัฒนาธุรกิจความงามและสุขภาพของบริษัทที่เปดศูนยใหคําปรึกษาปญหาหนาอกและ
ใหบริการเกี่ยวกับการเพิ่มขนาดหนาอก โพสตในเว็บไซตเมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ 2550 เว็บไซต
<http://zaaz.name/modules/news/article.php?storyid=95&NewsTab=8>
7 เว็บไซต <http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=everythingon&month=26-11-2007&
group=4&gblog=5>
8 เว็บไซต<http://www.thainewyork.com/modules.php?op=modload&name=News&file=article
&sid=473>
9 เว็บไซต<http://www.pooyingnaka.com/webboard/show.php?Category=sex&No=4562>
10 เว็บไซต <http://www.daradaily.co.th/news_view.aspx?n_id=4422&cat_id=10>
11 เว็บไซต <http://www.blogth.com/blog/Living/Beauty/5805.html>
12 เว็บไซต <www.lefthit.com/tag/อึ๋ม.html-47k>

มลฤดี ลาพิมล