Page 20 - รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์โครงการศึกษาวิจัยผลกระทบธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่กับการคุ้มครองสิทธิมนุษยชน

11

โรงภาพยนตร รานอาหาร กีฬาในรม รวมถึงสถาบันการเงิน ฯลฯ เชน หางเซ็นทรัล หางดิเอ็มโพเรี่ยม
หางเดอะมอลล หางสรรพสินคาในตางจังหวัด เปนตน

- รานคาเฉพาะอยาง (Category Killer) หมายถึง รานคาที่จําหนายสินคาสายผลิตภัณฑ
กลุมเดียวกัน แตมีหลากหลายผูผลิต บางทีเรียกวา “รานคาประชันชนิด” เชน รานพาวเวอรบาย ที่จําหนาย
กลุมผลิตภัณฑเครื่องใชไฟฟา รานซุปเปอรสปอรตที่จําหนายกลุมผลิตภัณฑดานเครื่องอุปกรณกีฬา เปนตน

- รานคาสินคาพิเศษ (Specialty Store) หมายถึง รานคาปลีกที่จําหนายสินคาที่มี
ลักษณะพิเศษที่มีลักษณะเปนสินคานําสมัย หรือสินคาที่มีแบรนของตนเอง เชน รานวัตสัน รานบูธ รานโดโซ
เปนตน
- รานคาปลีกแบบดิสเคาสโตร (Discount Store) หมายถึง รานคาปลีกที่นําเอาหลักการ
ของรานคาแบบซุปเปอรมารเก็ตมาใชแตเนนใหผูบริโภคบริการตนเอง โดยรานคามีอุปกรณชวย เชน ตะกรา

หรือรถเข็น ฯลฯ โดยเนนสินคาราคาถูก คุณภาพปานกลาง แตกตางกับหางสรรพสินคา โดยรานคาปลีก
แบบดิสเคานสโตร จําแนกเปน 2 ประเภท ไดแก

• รานคาปลีกแบบดิสเคานสโตร ประเภทซุปเปอรเซ็นเตอร (Super Center)
หมายถึง รานคาปลีกขนาดใหญที่พัฒนาและผสมผสานจุดเดนของซุปเปอรมารเก็ตและหางสรรพสินคา โดยเนน
สินคาราคาประหยัด และจําหนายสินคาประเภทเสื้อผา เครื่องนุงหมเปนหลัก รวมทั้งเครื่องใชไมสอยตางๆ และ
นําอาหารมาจําหนายเพิ่มเติมเปนสินคาเสริม เชน หางเทสโกโลตัส หางบิ๊กซี เปนตน

• รานคาปลีกแบบดิสเคานสโตร ประเภทไฮเปอรมารเก็ต (Hyper Market)
ความหมายเชนเดียวกับรานคาปลีกแบบดิสเคานสโตร ประเภทซุปเปอรเซ็นเตอร แตเนนสินคาประเภทอาหาร
เปนหลัก สวนสินคาอื่นเปนสินคาเสริมเพิ่มเติม เชน หางคารฟูร เปนตน

1.6 ลําดับของการนําเสนอ

บทที่ 2 จะแสดงใหทราบถึงกระบวนทัศนของรัฐที่จะสงผลตอการพัฒนาประเทศ โดยจะแสดง

ใหเห็นถึงทิศทางการพัฒนาประเทศตามแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ และกรอบคิดของรัฐบาล
ผานการแถลงนโยบายตอรัฐสภา เพื่อใชเปนฐานรองรับในการเขาสูระบบเศรษฐกิจแบบเสรีนิยม

บทที่ 3 จะแสดงใหเห็นถึงผลพวงของนโยบายทางเศรษฐกิจแบบเสรีนิยม ทําใหเกิดการเปดตลาด
การคาในประเทศไทย โดยเฉพาะอยางยิ่ง ในการประกอบธุรกิจคาปลีก ซึ่งมีวิวัฒนาการของการคาปลีก
(สมัยใหม) จนถึงการเขามาประกอบธุรกิจของกลุมธุรกิจคาปลีกขนาดใหญ พรอมกับกลยุทธทางการตลาด

เชิงรุกในทุกระดับ ตั้งแตรานคาปลีกสมัยใหมขนาดใหญจนถึงรานคาปลีกสมัยใหมขนาดเล็ก ซึ่งเปนสาเหตุ
สําคัญที่มีผลกระทบตอรานคาปลีกดั้งเดิมทองถิ่น เชน มีรานคาปลีกดั้งเดิมทองถิ่นตองปดกิจการ จนทําใหมี
การรวมตัวของบรรดารานคาปลีกดั้งเดิมทองถิ่นในการปกปองสิทธิในการทํามาหากินของตนเอง

บทที่ 4 เปนการนําเสนอขอมูลที่แสดงใหเห็นถึงสภาพแวดลอมทางสังคม ในสวนทัศนคติและ
พฤติกรรมของประชาชนในฐานะผูบริโภคนั้นเห็นดวยกับการเขามาลงทุนของธุรกิจคาปลีกขนาดใหญ

แตกระนั้น ประชาชนเห็นวา การที่ธุรกิจคาปลีกขนาดใหญมีแผนการตลาดเชิงรุกในการขยายสาขาขาไปใน
หนวยยอยทางสังคมระดับอําเภอ ชุมชน และหมูบานเปนการสรางผลกระทบตอสังคมได

บทที่ 5 เปนการสังเคราะหภาพรวมที่ไดขอมูลจากบทที่ 2 - 4 วา กระบวนทัศนของรัฐในการพัฒนา
ประเทศอันนําไปสูการวางนโยบายและแผนปฏิบัติราชการ ไดใหความสําคัญกับการพัฒนาศักยภาพทาง